Tahun 2017-2018, brand Wonderful Indonesia naik peringkat. Jika tahun 2015 lalu, Wonderful Indonesia menempati posisi 47, kini menurut survei dan penelitian yang dilakukan Bloom Consulting, Indonesia berada di peringkat 35 dunia.
Bus Berlin yang dihiasi Candi Borobudur. Foto dari sini
Bloom Consulting merupakan perusahaan konsultan yang setiap tahunnya mengeluarkan rangking brand dunia dalam dua sektor yang berbeda yaitu pariwisata dan perdagangan. Tak hanya mengeluarkan peringkat negara dunia saja, Bloom Consulting pun men-spesifikan peringkat brand negara berdasarkan benua.
Penilaian tersebut dilakukan kepada 193 negara dunia. Di mana penentuan ranking atau posisi brand negara dunia ini didasarkan pada penilaian digital.
Brand suatu negara akan berada di peringkat yang lebih tinggi jika total pencarian online para turis internasional tinggi. Sebaliknya, peringkat rendah didapatkan karena minimnya turis internasional yang mencari data tentang pariwisata destinasi di negara tujuan. Dengan kata lain, semakin populer nama suatu negara dalam dunia digital, makin tinggi peringkatnya.
Popularitas destinasi wisata suatu negara di dunia digital dianalisis dari brand-taging yang digunakan. Bloom Consulting menganalisis dengan menelusuri 45 brandtag di masing-masing negara mulai dari wisata sejarah, gastronomi lokal, petualangan, menyaksikan satwa, keajaiban alam, backpacker, dan masih banyak lagi lainnya. Daftar keseluruhan brandtag-nya ada di laman ini.
Masing-masing dari 45 brandtag tersebut memiliki kata kunci dengan tujuan spesifik yang berkorelasi dengan aktivitas wisata, destinasi tujuan, dan atraksi wisata. Mengutip dari bloom-consulting.com, sebanyak 12.880.000 kata kunci dianalisis di sembilan bahasa Inggris, Spanyol, Prancis, Italia, Jerman, Portugis, Rusia, Jepang, dan Cina) untuk mendapatkan hasil global.
Tak hanya dilihat dari penggunaan brandtag dan kata kuncinya saja, Bloom Consulting telah mengembangkan seperangkat indikator sebagai pengukur strategi branding. Tak hanya itu, Bloom Consulting pun masih menggunakan metodologi tradisional untuk mengandalkan persepsi publik, survei dan juga wawancara.
Di Asia, Brand Wonderful Indonesia menempati posisi ke-11, tertinggal jauh dari Thailand yang berada di puncak klasemen. Sedangkan Singapura berada di peringkat 4 dan Malaysia ke-9.
Meski tertinggal dari negara-negara tetangga seperti Thailand, Singapura, dan Malaysia, namun brand Wonderful Indonesia mengalami peningkatan. Dari peringkat ke-47, kini berada di posisi 35. Selain itu, Bloom Consulting berikan nilai A untuk Country Brand Strategy atau strategi yang digunakan pemerintah untuk promosikan pariwisata Indonesia di dunia.
